[호텔광고홍보론] 웨스틴 조선호텔의 지면광고홍보에 대한 분석

1. 서론

웨스틴 조선호텔은 국내외 고객에게 고급스럽고 품격 높은 서비스와 편안한 숙박 경험을 제공하는 대표적인 호텔 브랜드이다. 본 레포트에서는 웨스틴 조선호텔의 지면광고홍보 전략을 분석하여 그 효과와 특징을 살펴보고자 한다. 현대 사회에서 광고는 브랜드 인지도 제고와 고객 유치를 위한 핵심 수단으로 자리 잡았으며, 특히 호텔 산업에서는 차별화된 이미지를 구축하는 것이 매우 중요하다. 2022년 기준 국내 호텔 시장 점유율은 약 18%로, 웨스틴 조선호텔은 특히 서울과 부산을 중심으로 경쟁력을 확보하고 있다. 이러한 배경 속에서 지면광고는 주요 타겟층인 관광객과 비즈니스 고객을 동시에 공략하는 중요한 수단이다. 최근 국내 지면광고 시장 규모는 연간 약 1,200억 원으로, 그 가운데 호텔 및 리조트 관련 광고는 약 25%를 차지할 만큼 높은 비중을 차지하고 있다. 웨스틴 조선호텔은 고급 이미지와 브랜드 정체성을 강조하기 위해 전국 주요 일간지와 주말 신문에 지속적으로 광고를 집행하며, 2021년 한 해 동안만 약 150건의 광고를 선보였다. 이러한 광고는 럭셔리한 객실사진, 유명 셰프의 다이닝 서비스, 세련된 연회장 사진 등을 통해 브…