[호텔광고홍보론] 신문기사 분석을 통한 호텔PR활동에 관한 연구 -조선, 동아, 한국, 국민일보를 중심으로

1. 서론

호텔은 국내외 관광객 유치를 위한 핵심 산업으로서 경쟁이 치열해지고 있다. 이에 따라 호텔의 이미지 형성과 홍보 전략이 더욱 중요해지고 있으며, 언론보도와 신문기사를 통한 자연스러운 PR이 효과적인 방법으로 부상하고 있다. 특히 조선일보, 동아일보, 한국일보, 국민일보 등 주요 일간신문은 호텔 관련 기사와 광고를 통해 호텔의 브랜드 가치를 높이고 있으며, 이는 관광산업 전체의 성장과도 밀접한 연관이 있다. 최근 조사에 따르면, 호텔 관련 신문기사의 독자 인지도와 긍정적 인식은 각각 65%와 50%에 달하며, 이는 신문기사가 호텔 홍보에 있어 강력한 미디어 채널임을 보여준다. 또한, 2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 관광산업이 급격히 위축된 상황에서도, 언론을 통한 호텔 홍보 활동은 고객의 신뢰를 회복하는 데 중요한 역할을 담당하였다. 신문기사를 활용한 호텔 홍보 활동은 일반 광고보다 신뢰도가 높으며, 기사 내용이 긍정적인 경우 고객의 방문 의사 결정에 미치는 영향력이 크다는 연구 결과도 있다. 따라서 본 연구는 주요 일간지의 기사 분석을 통해 호텔 PR 활동의 현황을 파악하고, 신문기사 활용이 효과적인 호텔 홍보 전략임…