[호텔경영] 홀리데이인 호텔을 통한 중저가 호텔분석

1. 중저가 호텔 시장 개요

중저가 호텔 시장은 경제성 확보와 고객 만족도를 동시에 추구하는 소비자들의 증가로 인해 지속적으로 성장하고 있다. 저가 또는 중가 호텔은 가격 경쟁력과 기본 편의시설 제공을 바탕으로 여행객과 비즈니스 투숙객 모두에게 적합한 선택지로 부상하였다. 특히 2020년 이후 글로벌 팬데믹 상황으로 인해 럭셔리 호텔보다 비용 효율성을 중시하는 여행객이 늘어나면서 중저가 호텔 시장이 빠르게 확대되었다. 한국 내에서 중저가 호텔의 시장 점유율은 50%를 넘어섰으며, 2022년 기준 약 42조 원 규모로 성장하였다. 주요 업체인 프레이저 플렉스, 이그제큐티브 인, 그리고 국내에서는 스테이폴리오, 호텔스닷컴 같은 온라인 플랫폼이 시장 확대를 주도한다. 특히 국제 브랜드인 홀리데이 인은 글로벌 네트워크를 바탕으로 국내에서도 중저가 고객층에 전략적으로 접근하고 있으며, 강남, 명동과 같은 핵심 지역에 위치한 호텔들은 시장 수요를 충족시키고 있다. 시장 성장의 주요 원인 중 하나는 여행 및 숙박 수요의 회복과 함께 가격 대비 가성비를 중요시하는 고객의 증가이다. 최근 통계에 따르면 2021년 국내 중저가 호텔 점유율은 상위 …