[호텔경영] 선정 지역의 시장잠재력 분석을 통한 신규 호텔 개발 또는 기존 호텔에 대한 인수, 합병의 결정 -강원도와 오투리조트를 중심으로

1. 서론

서론

강원도는 대한민국 내에서 자연경관이 우수하고 관광 인프라가 잘 구축된 대표적인 관광지로 손꼽힌다. 연평균 관광객 수는 2xxx년 기준으로 약 4,500만 명에 달하였으며, 특히 겨울철 미시령 설경, 평창 동계올림픽 이후 강원도는 겨울 스포츠 관광지로서의 경쟁력을 갖추게 되었다. 강원도가 지닌 풍부한 자연 자원과 함께 다양한 문화·관광 상품 개발은 관광산업의 지속적 성장의 토대가 되고 있다. 강원도 내 호텔 산업은 2xxx년 기준 1,200여 개의 호텔이 영업 중이며, 이중 강원도 오투리조트를 소유한 기업들이 높은 시장 점유율을 차지하고 있다. 오투리조트는 강원도 내 대표적인 레저복합단지로서 관광객 유치와 지역경제 활성화에 큰 기여를 하고 있으며, 2022년 기준 오투리조트의 객실 점유율은 평균 75% 이상으로 안정적으로 유지되고 있다. 이처럼 강원도는 계절과 상관없이 지속적인 관광객 유입이 가능하며, 관광수요 증대와 함께 호텔 및 레저 시설의 확충이 활발히 진행되고 있다. 그러나 최근 글로벌 경기침체와 국내 경쟁 심화, 코로나19 팬데믹의 장기화로 인한 관광산업 위축 가능성도 존재한다. 이에 따라 강원도 내 호텔 시…