[표본설계] 대학생 명품구매 행동과 의사결정

1. 서론

명품 소비는 단순한 제품 구매를 넘어 개인의 정체성과 사회적 지위를 표현하는 중요한 행위로 자리잡고 있다. 특히 대학생은 신입생부터 졸업까지 다양한 경험을 통해 소비 태도를 형성하며, 명품 구매 역시 이들의 가치관과 정체성을 반영하는 중요한 행위로 간주된다. 최근 통계에 따르면 국내 대학생의 명품 구매율은 약 35%에 이르며, 연평균 구매액은 30만 원 이상으로 지속 증가하는 추세이다. 이러한 소비 행태는 글로벌 경제의 성장과 함께 해외 브랜드의 수입 확대, SNS를 통한 명품 브랜드 홍보 활성화 등 다양한 요인에 의해 촉진되고 있다. 대학생들은 주로 SNS를 통해 카페, 영화, 연예인 등을 접하며, 자주 등장하는 인기 브랜드인 루이비통, 구찌, 샤넬 등에 관심을 가지고 있다. 특히 20대 여성 대학생의 60% 이상이 명품을 구매하거나 구매 의사를 가지고 있으며, 이들은 구매 결정 과정에서 가격이 아닌 브랜드 가치와 디자인, 그리고 SNS 내에서의 인기 여부를 중요하게 고려한다. 또한, 명품 구매 시 개인의 성취감, 소속감, 혹은 타인과의 차별성을 보여주는 수단으로 활용하는 모습도 두드러진다. 이러한 소비 행동은 구매 후 만족도뿐만 …