[포지셔닝] 포지셔닝과 포지셔닝 전략

1. 포지셔닝의 개념

포지셔닝은 기업이나 제품이 시장 내에서 소비자들에게 어떤 이미지를 형성하고 특정 위치를 차지하도록 하는 일련의 전략적 활동이다. 이는 경쟁 제품과의 차별화를 통해 소비자의 마음속에 독특한 위치를 확보하는 것이라 볼 수 있다. 포지셔닝의 핵심은 소비자가 제품이나 브랜드를 인식하는 방식에 영향을 미쳐, 그들이 선호하거나 선택하는 결정에 직접적 영향을 끼치는 것이다. 예를 들어, 애플은 프리미엄 이미지와 혁신성을 강조하며 고가의 제품군을 통해 고급 스마트폰 시장에서 독특한 위치를 차지하고 있다. 이는 애플의 브랜드 인지도와 소비자 충성도를 높이는 결과를 가져왔으며, 2022년 애플의 글로벌 시장 점유율은 약 16.2%로서 고가 프리미엄 제품 부문에서 강력한 포지셔닝을 보여주고 있다. 포지셔닝은 시장 세분화와 목표시장 선정 후 그에 맞는 차별화 전략을 통해 이루어진다. 차별화 전략은 가격, 품질, 디자인, 서비스, 브랜드 이미지 등 다양한 요소를 활용하여 경쟁사와의 차별성을 만들어 내는 방식이다. 소비자가 제품이나 서비스를 인식하는 가치와 이미지를 조작하는 과정이며, 포지셔닝의 결과는 매출 증대와 시장 점…