[페이스북] 페이스북의 한국시장 진출전략 - 싸이월드와의 경쟁분석

1. 서론

페이스북은 글로벌 소셜 미디어 시장에서 선두를 달리고 있는 기업으로, 2004년 하버드 대학에서 창립되어 이후 세계 각국으로 확장하였다. 특히 한국 시장에서의 진출은 2xxx년대를 거치면서 본격화되었다. 한국은 인터넷 이용률이 높고 모바일 기반의 SNS 이용이 일상화된 나라로, 2023년 기준 전체 인구의 80% 이상이 SNS를 사용하고 있으며, SNS 시장의 연간 성장률은 약 10%에 달한다. 이러한 시장 환경 속에서 페이스북은 2xxx년 초 한국 시장에 진출하여 빠른 속도로 사용자 기반을 확보하려 시도하였다. 페이스북의 전략은 기존 강자인 싸이월드와의 경쟁 구도 아래서 이루어졌는데, 싸이월드는 2003년 선도적 위치를 점하며 `미니홈피`를 통한 개인 맞춤형 소셜 네트워크 서비스로 한국 SNS 시장을 주도하였다. 그러나 페이스북은 글로벌한 플랫폼 강점을 활용해 사용자들이 더욱 다양한 콘텐츠와 네트워킹 기회를 누릴 수 있다는 점을 강조하며 점차 시장 점유율을 확대하였다. 통계에 의하면 2xxx년 이후 페이스북 사용자는 급증하여 2015년을 기점으로 2천만 명이 넘었고, 2023년 현재는 전체 인구의 73%에 해당하는 4천만 명 이상이 이용하는 등 시장…