[페이스북] 페이스북의 한국시장 진출전략 - 싸이월드와의 경쟁분석 보고서

1. 서론

페이스북은 글로벌 소셜네트워크 서비스(SNS) 시장에서 선두를 차지하고 있으며 2004년 설립 이후 빠른 성장과 함께 전 세계적으로 약 30억 명 이상의 활성 사용자 수를 기록하고 있다. 한국 시장에 진출한 것은 2004년경으로 추정되며, 초기에는 미국 중심의 서비스라는 인식이 강했으나 빠른 시일 내에 확산되기 시작하였다. 특히 2xxx년대 초반부터 한국 사용자들의 SNS 이용 패턴이 변화하면서 페이스북은 중요한 커뮤니케이션 채널로 자리매김하였다. 2014년 기준, 한국 내 페이스북 사용자 수는 약 2000만 명에 달하며 이는 전체 인터넷 이용자 중 80% 이상이 SNS를 이용하는 상황에서 상당한 점유율을 차지하게 된다. 이에 비해 경쟁자 싸이월드는 2000년대 초반 한국 내 SNS 시장을 주도하며 약 3000만 명이 가입하는 등 주목받았지만, 2xxx년 이후 시장 점유율이 점차 하락하는 양상을 보였다. 경쟁구도를 보면, 페이스북은 글로벌 플랫폼이라는 강점을 바탕으로 사용자 데이터 기반의 광고 수익 창출을 확장했고, 서비스의 다양성을 통해 사용자의 체류 시간을 늘렸다. 한편, 한국 시장에서는 네이버와 카카오톡과 같은 포털 및 모바일 메신저와의 유기…