[패션소비자행동] 롯데 백화점 영타겟을 위한 영패션 브랜드 제안

1. 서론

최근 패션 산업은 온라인과 오프라인의 융합, 빠른 트렌드 변화, 고객 개별 맞춤화 등 다양한 변화로 인해 경쟁이 치열해지고 있다. 특히 2030세대를 중심으로 한 소비 트렌드가 빠르게 변화하며 이에 대응하는 브랜드 전략이 중요성을 더하고 있다. 롯데백화점은 고급 패션과 합리적 가격대를 모두 갖춘 다양한 브랜드를 운영하며 국내 패션 시장에서 꾸준한 성장을 보여주고 있다. 그러나 경쟁이 치열해지는 가운데 고객의 선호와 니즈를 정확히 파악하는 것이 중요하며, 이를 위해 소비자 행동 분석이 필수적이다. 최근 통계에 따르면 20~30대 소비자는 전체 패션 소비자의 약 35%에 해당하며, 이들 중 70% 이상은 온라인 또는 모바일 앱을 통해 브랜드 정보를 탐색하고 온라인 구매를 선호하는 경향이 있다. 또한, 2022년 패션 소비 시장 규모는 약 57조 원으로 집계되었으며, 연평균 성장률은 약 4.2%에 이른다. 이와 함께 영타겟인 20대 후반에서 30대 초반 세대의 소비행동은 단순한 구매를 넘어 브랜드 경험, 사회적 인증, 지속 가능성 등을 중시하는 방향으로 변화하고 있다. 이러한 변화들은 롯데백화점과 제휴하거나 새로운 영패션 브랜드를 런칭할 때 …