[패션소비자 심리학] 매스티지 일반적인 고찰과 명품에대한 전반적인 인식조사

1. 매스티지의 개념과 특징

매스티지는 대중적이면서도 고급스러운 이미지를 동시에 지닌 제품이나 브랜드를 의미하며, ‘대중적 고급화’라는 개념으로 볼 수 있다. 이는 고가의 명품 브랜드와 달리 가격이 상대적으로 합리적이면서도 프리미엄 이미지를 갖추고 있어, 일반 소비자가 부담 없이 구매할 수 있는 점이 특징이다. 예를 들어, 글로벌 패션 브랜드가 매스티지 전략을 통해 연간 판매액의 30% 이상을 매스티지 라인에서 확보하는 사례가 늘어나고 있으며, 2022년 국내 매스티지 시장 규모는 약 3조 원에 이른다. 이는 전체 패션 시장에서 약 15%를 차지하며 꾸준히 성장하는 추세를 보여준다. 매스티지 제품은 명품 브랜드의 상징성과 희소성을 유지하면서도, 가격은 더 낮게 책정되어 있어 소비자가 명품의 경험을 더 쉽게 누릴 수 있도록 하며, 이러한 제품은 주로 20~30대 젊은 소비자층과 중산층 등 고급 이미지에 민감한 고객층에게 인기가 높다. 매스티지 제품은 브랜드 특유의 로고, 디자인, 퀄리티를 유지하면서도 대량 생산을 가능하게 하여 소비자에게 더 넓은 접근성을 제공한다. 또한, 글로벌 패션기업은 매스티지 전략을 통해 브랜드의 고객층을 확…