[패션상품기획] EXR 2011 S,S 상품기획 마케팅전략

[패션상품기획] EXR 2xxx S,S 상품기획 마케팅전략

1. EXR 브랜드 개요

EXR은 1991년 설립된 국내 대표적인 스포츠캐주얼 브랜드로, 현대인의 라이프스타일에 맞춘 활동적이면서도 트렌디한 의류와 액세서리를 제공하는 브랜드이다. 젊은 세대를 중심으로 높은 인지도를 확보하고 있으며, 라이프스타일 패션을 지향하는 고객층에게 강한 어필력을 가진다. 특히, 다양한 연령대의 소비자를 고려한 제품 포트폴리오를 갖추었으며, 기능성과 디자인을 동시에 중시하는 특징이 있다. 2023년 기준으로 국내 매장 수는 약 150개이며, 온라인 및 오프라인 채널을 병행하여 판매망을 확대하고 있다. 브랜드는 `액티브 라이프스타일`을 핵심 테마로 삼아, 스포츠 활동뿐 아니라 일상생활에서도 착용할 수 있는 다양한 제품군을 선보이고 있다. 이를 통해 국내 스포츠캐주얼 시장에서 시장 점유율 8.5%를 차지하며 안정적인 성장을 이어가고 있으며, 연간 매출은 2022년 기준 약 2,350억 원에 달한다. EXR은 다양한 협업 전략을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 있는데, 대표적으로 2020년 인기 아이돌 그룹과의 콜라보레이션을 진행하여 제품 출시 후 3달 만에 판매량이 20% 상승…