[패션비즈니스] H&M 마케팅전략

1. H&M 기업 개요

H&M은 1947년 스웨덴에서 창립된 글로벌 패션 소매 기업으로, 본사는 스톡홀름에 위치해 있다. 빠른 속도로 성장하여 전 세계 74개국 이상에서 약 5,000여 개의 매장을 운영하며, 글로벌 의류 시장에서 주요한 위치를 차지하고 있다. H&M은 “Fashion and quality at the best price”라는 슬로건 아래, 최신 유행을 반영한 다양한 의류와 액세서리를 저렴한 가격에 제공하는 것을 기업 철학으로 삼고 있다. 2022년 기준, H&M의 연매출은 약 174억 유로로 집계되었으며, 이는 글로벌 의류 소매 시장에서 상위권에 속한다. H&M은 빠른 패스트 패션 비즈니스 모델을 채택하여 최신 유행을 빠르게 상품화하는 전략을 펼치며, 약 30~50일 주기로 제품을 새롭게 선보인다. 또한, 지속 가능한 패션에 대한 관심이 높아지면서 친환경 소재 사용과 재활용 프로그램 등 환경 보호에 힘쓰고 있으며, 2021년에는 전 세계 매장에서 친환경 소재 비율을 50% 이상 늘리겠다고 발표하였다. H&M은 디지털 전환도 적극 추진하고 있는데, 온라인 판매 비중은 2022년 기준 전체 매출의 25%를 차지하며, 전 세계 고객을 대상으로 한 쇼핑 경험을 강화…