[패션머천다이징] 의류(아웃도어웨어) 브랜드 런칭

1. 브랜드 개요

[브랜드 개요]
본 브랜드는 현대인의 라이프스타일과 건강한 삶의 가치를 반영하여 아웃도어웨어 시장에 새롭게 진출하는 의류 브랜드이다. 시장조사에 따르면 2023년 글로벌 아웃도어 의류 시장은 약 254억 달러 규모이며, 연평균 성장률(CAGR)은 4.4%로 예상된다. 한국 내에서도 아웃도어 활동 인구가 꾸준히 증가하고 있으며, 2022년 기준 1,200만 명 이상이 등산, 캠핑, 트레일러닝 등 활동에 참여하고 있다. 본 브랜드는 이러한 시장 흐름에 발맞추어 기능성과 디자인을 겸비한 제품을 통해 소비자에게 새로운 가치를 제공하는 것을 목표로 한다. 브랜드 이름은 ‘에버그린(EVERGREEN)’으로, 자연 친화적이고 지속 가능성을 중시하는 이미지를 강조한다. 브랜드의 핵심 가치는 ‘자연과 함께하는 삶’, ‘품질 우선’, ‘지속 가능성’이며, 이를 바탕으로 친환경 소재 사용과 윤리적 생산 과정을 선도한다. 제품군은 아우터(재킷, 패딩, 바람막이), 하의(팬츠, 레깅스), 액세서리(모자, 백팩) 등 다양하게 구성하며, 특히 기능성 소재인 Gore-Tex, Thermolite, Recycled Polyester 등을 적극 활용한다. 브랜드는 창업 초기부터 국내외 유명 아웃…