[패션머천다이징] 라코스테 분석

1. 브랜드 개요

라코스테는 1933년에 프랑스에서 창립된 글로벌 프리미엄 스포츠웨어 브랜드로, 프랑스어로 `프랑스의 개`라는 의미를 가진 이름을 가지고 있다. 본사는 프랑스 빌뉴스에 위치하며, 전 세계 120개국 이상에서 제품을 판매하고 있다. 라코스테는 특히 피케 셔츠를 대표 상품으로 하며, 스포츠와 일상 패션을 결합한 감각적인 디자인으로 유명하다. 브랜드 명성은 1980년대부터 높아지기 시작했으며, 유럽과 북미 시장을 중심으로 프리미엄 스포츠웨어 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 2022년 기준 글로벌 매출은 약 25억 유로를 기록하며, 연평균 성장률은 약 5.8%에 달한다. 라코스테는 스포츠 활동과 연관된 제품 뿐만 아니라 스트리트 패션, 라이프스타일 제품까지 확대하며 다양한 고객층을 확보하고 있다. 브랜드는 지속 가능성을 중요한 가치로 여기며, 2025년까지 자사의 전체 제품 100%가 지속 가능성을 위한 기준을 충족하도록 만들겠다는 목표를 내세웠다. 이를 위해 친환경 소재 사용률을 높이고, 재활용 섬유 제품 비중을 늘리는 등의 노력을 전개하고 있으며, 2020년 이후로 60% 이상의 제품이 친환경 소재로 생산되고 있다. 또한, 라…