[패션마케팅] 언더웨어 UNDERWEAR

1. 언더웨어 시장 개요

언더웨어 시장은 패션산업 내에서도 중요한 위치를 차지하는 분야로, 글로벌 시장 규모는 지속적으로 성장하고 있다. 2022년 기준 전 세계 언더웨어 시장은 약 335억 달러에 달하며 연평균 성장률은 약 5%를 기록하고 있다. 특히 건강과 웰니스, 개인 위생에 대한 관심이 높아지면서 기능성 언더웨어와 친환경 소재를 활용한 제품들의 수요가 증가하고 있다. 국내 시장에서도 언더웨어는 일상생활에서 필수 아이템으로 자리 잡았으며, 2023년 기준 국내 언더웨어 시장 규모는 약 1조 2000억 원으로 추산된다. 소비자 선호도는 편안함과 기능성을 중시하는 방향으로 변하고 있으며, 이를 반영한 다양한 제품군이 출시되고 있다. 주요 브랜드로는 미국의 캘빈클라인, 유럽의 하겐다드, 국내에서는 비비안, 텐바이텐 등이 있으며, 이들은 지속적인 신제품 개발과 마케팅 전략을 통해 시장 점유율을 높이고 있다. 온라인 유통채널의 확대도 시장 성장의 중요한 요인으로 작용하고 있는데, 2022년 기준 언더웨어 시장에서 온라인 판매 비중은 약 30%에 이르며, 앞으로도 모바일 쇼핑과 온라인 커머스의 성장으로 비중은 더욱 증가할 것으로 전망된다. 최…