[패션마케팅] 성공브랜드와 실패브랜드 -캐릭터 캐주얼 시장에 후발주자로 진출한 GGPX 와 CASH 의 성패분석

1. 서론

패션마케팅 분야에서 캐릭터 캐주얼 시장은 꾸준히 성장하는 분야로 시장 규모는 2022년 기준 약 5조 원에 달하며 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 특히, 2000년대 이후 디즈니, 헬로키티와 같은 글로벌 캐릭터 브랜드의 국내 시장 진출이 활발해지면서 캐릭터를 활용한 캐주얼 브랜드의 경쟁은 점차 치열해지고 있다. 이러한 시장 변화 속에서 후발주자로 진입한 브랜드들이 잇따라 등장하며 성공과 실패 사례가 속속 나타나고 있는데, 이는 브랜드의 차별화 전략, 타깃 고객층 선정, 가격 정책, 마케팅 채널의 활용 등 다양한 요인에 의해 결정되고 있다. GGPX와 CASH는 각각의 출발점이 다름에도 불구하고, 두 브랜드 모두 캐릭터 캐주얼 시장에서 주목받았으며, 성공 여부가 시장 내 경쟁력을 결정짓는 중요한 사례로 부상하고 있다. GGPX는 국내 유명 캐릭터 IP와의 협업을 통해 젊은 세대를 공략하며 인기몰이를 했으며, 2023년 기준 약 250억 원의 매출을 기록했다. 반면, CASH는 저가 정책과 온라인 중심의 직판 전략으로 초기 시장 점유율을 높였지만, 경쟁 심화와 브랜드 아이덴티티 부족으로 인해 2년 만에 매출 하락을 겪으며 시장에서 도태…