[패션마케팅] 빅토리아 시크릿

1. 빅토리아 시크릿 브랜드 개요

빅토리아 시크릿은 1977년 미국 오하이오주에서 랄프 털렌이 설립한 란제리 브랜드로, 여성 속옷 시장을 선도하는 대표적인 기업이다. 처음에는 남성들이 여성 속옷을 쉽게 구매할 수 있도록 편리하고 세련된 매장을 만들기 위해 시작된 브랜드로, 1980년대부터 본격적으로 성장하면서 미국 내뿐 아니라 글로벌 시장에서도 주목받기 시작했다. 빅토리아 시크릿은 고급스럽고 섹시한 이미지로 유명하며, 브랜드의 슬로건은 "The Perfect Body"이다. 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지 미국 내 여성 속옷 시장 점유율이 50%에 육박했으며, 2xxx년 기준으로 전 세계 70여 개국에 매장을 운영하며 연간 매출은 약 20억 달러에 이른다. 특히, 빅토리아 시크릿은 매년 열리는 `빅토리아 시크릿 패션쇼`로 큰 인기를 끌었으며, 이는 글로벌 패션 이벤트로 자리 잡았고, 2xxx년 13만 명 이상의 관람객을 동원하는 등 큰 화제를 모았다. 그러나 2xxx년대 후반부터 매출 부진과 함께 브랜드 이미지에 대한 비판이 일기 시작했으며, 시장의 변화와 소비자들의 다양성 수용을 못 따라가는 모습이 드러났다. 이에 따라 2xxx년, 빅토리아 시…