[패션마케팅] 버커루 인도시장 진출 전략

1. 인도 패션 시장 분석

인도 패션 시장은 빠른 경제 성장과 인구 구조의 변화로 인해 세계에서 가장 주목받는 시장 중 하나이다. 2020년 기준 인도는 세계 2위 인구대국으로, 13억 이상의 인구를 보유하고 있으며, 이 중 60% 이상인 약 7억 명이 35세 이하인 젊은 인구이다. 이러한 젊은 인구는 패션과 라이프스타일에 대한 높은 관심과 소비 성향을 보여주며 시장의 성장을 견인하고 있다. 글로벌 시장 조사기관인 Euromonitor에 따르면 2022년 인도 패션 시장의 규모는 약 300억 달러이며, 연평균 성장률은 약 10%에 달한다. 특히 의류 분야는 온라인 유통채널의 발전과 함께 급격히 성장하고 있으며, 2021년 온라인 의류 판매 비중은 전체 의류 판매의 28%에 이른다. 모바일 기반의 전자상거래가 확산됨에 따라 디지털 시장은 더욱 활기를 띠고 있으며, 인도 내 온라인 패션 시장의 예상 성장률은 15% 이상으로 계속 가파르게 상승하는 추세다. 인도인의 소비 패턴은 서구와는 달리 전통적인 복장과 함께 글로벌 브랜드의 유행을 적극 수용하는 경향이 강하다. 특히 2022년 기준 인도 내 패션 시장에서 글로벌 브랜드의 점유율은 약 35%로 나타나며, 이는 시장 내 경쟁…