[패션마케팅] 대중명품(매스티지) 의류 소비자의 가치추구성향이 브랜드 충성도에 미치는 영향

1. 서론

대중명품(매스티지) 의류 시장은 최근 몇 년간 급속하게 성장하며 소비자들 사이에서 큰 관심을 받고 있다. 매스티지는 고가의 명품 브랜드와 일반 대중 브랜드의 중간 가격대를 형성하며, 소비자들이 부담 없이 명품 브랜드의 이미지를 누릴 수 있도록 하는 전략이다. 이러한 시장의 확장은 2023년 기준 세계 매스티지 의류 시장이 연평균 8.5%의 성장률을 기록하며 400조 원 규모에 도달하는 것으로 추정되는 등(Statista, 2023) 강한 성장 잠재력을 보여주고 있다. 대중명품 소비자는 주로 20~40대의 젊은 층으로 구성되며, 이들은 가격 대비 브랜드 가치와 제품의 품질, 그리고 사회적 지위 상승 효과를 중요시한다. 실제로, 한국 내 매스티지 브랜드의 경우 2022년 소비자 조사에서 65%가 ‘브랜드 이미지가 나의 사회적 지위를 드러내는 수단’이라고 답했으며, 70%는 ‘합리적인 가격에 명품 이미지를 누릴 수 있어서 선호한다’고 응답하였다. 이는 소비자의 가치관과 구매 성향이 브랜드 충성도에 영향을 미치는 핵심 요인임을 시사한다. 특히 가치추구 성향은 한 개의 제품이나 브랜드에 대해 높은 충성도를 보여주는 요소로 자리잡았으며, 실례로 뷰티…