[패션마케팅] 남성 속옷 브랜드 런칭

1. 시장 분석

남성 속옷 시장은 최근 몇 년간 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 글로벌 시장 규모는 2022년 기준 약 370억 달러에 달한다. 이는 2xxx년부터 연평균 5% 이상의 성장률을 기록한 결과이며, 특히 건강과 편안함을 중시하는 소비 트렌드가 확산됨에 따라 프리미엄 제품과 기능성 속옷의 수요가 증가하고 있다. 국내 시장도 예외는 아니어서, 2021년 기준 남성 속옷 소비자는 약 2천 500만 명으로 추산되며, 연평균 구매 빈도는 2.2회로 나타난다. 주된 구매 채널은 온라인이 60% 이상을 차지하며, 유통업체 및 오프라인 매장은 여전히 40% 이상의 비중을 차지한다. 최근에는 스포츠·액티비티를 즐기는 남성들이 늘어나면서 기능성 소재를 적용한 스포츠용 속옷에 대한 수요가 폭발적으로 증가하고 있는데, 2023년 시장 조사에 따르면 스포츠용 속옷 시장은 전년 대비 15% 성장하였다. 경쟁 강도가 높아지면서 글로벌 브랜드인 캘빈클라인, Tommy Hilfiger, 유니클로 등은 이미 강력한 시장 점유율을 확보했고, 국내 브랜드인 지프, 갤런 등이 시장 내 존재감을 높이고 있다. 소비자들은 품질과 브랜드에 대한 신뢰도를 중시하며, 특히 20~30대 남성들이 경…