[패션마케팅] MANGO와의 비교분석으로 본 베이직하우스(BASIC HOUSE)의 마케팅방안

1. 서론

경쟁이 치열한 패션 시장에서 베이직하우스는 가성비를 중시하는 소비자층을 타겟으로 지속적으로 성장하고 있는 브랜드이다. 베이직하우스는 2001년 설립 이후 저렴한 가격과 기본에 충실한 디자인으로 고객들의 꾸준한 사랑을 받고 있으며, 특히 20대 초반부터 30대 초반의 젊은층과 가족 단위 고객층에게 강한 인지도를 확보하고 있다. 2023년 기준 국내점포 수는 300여 개로, 전 연령층의 고객을 유입하기 위해 다양한 제품군과 이커머스 채널 확장에 힘쓰고 있다. 최근 통계자료에 따르면, 온라인 판매 비중은 전체 매출의 40% 이상으로 성장 추세이며, 특히 20~30대 소비자들의 구매 유입이 뚜렷하게 증가하고 있다. 그러나 시장 내 경쟁이 심화되면서, 경쟁사들인 무인양품, ZARA, H&M 등과 차별화된 마케팅 전략이 더욱 요구되고 있다. 대표적인 경쟁사인 무인양품은 ‘미니멀리즘’과 ‘환경 친화’ 콘셉트로 높은 고객 충성도를 확보하고 있으며, ZARA는 빠른 패스트패션으로 트렌드 반영속도가 강점이다. 이에 비해 베이직하우스는 가격 경쟁력을 유지하는 한편, 지속가능성이나 패션 트렌드 반영 등에서 차별화 전략이 절실히 필요하다. 또한, 최…