[패션디자인] 여성브랜드 RENEEVON(레니본) 광고에 대한 소비자 인지도 조사

1. 연구 배경 및 목적

최근 패션 시장에서는 여성 소비자의 브랜드 인지도가 브랜드 경쟁력의 핵심 요소로 부각되고 있다. 특히 온라인과 오프라인 채널이 혼합된 복합 유통 환경에서는 브랜드 인지도 조사와 분석이 기업들의 마케팅 전략 수립에 필수적이다. 이에 따라 여성 패션 브랜드인 RENEEVON(레니본)이 시장에서 차지하는 위치와 소비자 인식도를 정확히 파악하는 것이 중요해졌다. 국내 여성 패션 브랜드 중에서도 2xxx년 이후 연평균 12%의 성장률을 기록하며 브랜드 인지도가 증가하고 있음에도 불구하고, 실질적인 소비자 인지도와 브랜드 이미지, 구매 의향 등에 관한 연구는 아직 미흡한 상황이다. 2023년 시장조사기관의 자료에 따르면, 여성 패션 브랜드의 인지도 조사를 수행하는 업체 가운데 약 65%는 브랜드 인식률을 파악하지 못하거나, 구체적인 소비자 태도와 구매 동기를 분석하지 못하는 것으로 나타났다. 이러한 현실 속에서 레니본의 경우, 브랜드 인지도는 높은 편임에도 불구하고, 구체적인 소비자 인식과 브랜드 충성도 수준은 파악되지 않아 브랜드 성과를 보장하기 어렵다. 따라서 본 연구의 목적은 레니본의 브랜드 인지도를 정량적, 정성…