[패션과 소비자행동] 아메리칸 어패럴의 기업윤리

1. 아메리칸 어패럴 개요

아메리칸 어패럴은 1989년에 설립된 미국을 기반으로 한 글로벌 의류 기업으로, 캐주얼 웨어와 데님 제품을 주로 생산하며 저렴한 가격과 트렌디한 디자인을 강점으로 한다. 본사는 오하이오 주 콜럼버스에 위치해 있으며, 전 세계 40개 이상의 국가에서 매장을 운영한다. 아메리칸 어패럴은 특히 1990년대와 2000년대 초반에 미국 청소년 및 젊은 성인층을 타겟으로 급성장했으며, 미국 내에서는 1,000개가 넘는 매장을 통해 강력한 시장 점유율을 기록했다. 한때 미국 내 데님 시장에서 약 25%의 점유율을 차지했으며, 글로벌 시장에서는 축적된 노하우를 바탕으로 유럽과 아시아 시장으로도 진출하였다. 그러나 최근 몇 년간 글로벌 프리미엄 의류 브랜드들의 성장과 빠른 트렌드 변화, 온라인 쇼핑 확대에 따른 경쟁 심화로 인해 매출이 점차 감소하는 추세를 보이고 있다. 2022년 기준 아메리칸 어패럴의 매출은 약 33억 달러로, 10년 전인 2012년의 55억 달러에 비해 현저히 축소되었다. 기업 내부적으로는 공급망 문제, 인력 문제, 윤리적 이슈 등 복합적인 문제로 어려움을 겪고 있다. 아메리칸 어패럴은 저가 정책을 유지하되, 글로벌 생…