[패션과 소비자행동] Bluesumer(블루슈머 마케팅)

1. Bluesumer의 개념

Bluesumer는 `Blue`와 `Consumer`를 결합한 용어로, 기존의 소비자와는 다른 새로운 유형의 소비자를 의미한다. 이는 환경 친화적인 삶의 방식과 지속 가능성을 중요시하는 현대 소비자들을 지칭하는 개념으로, 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어, 환경 보호와 사회적 책임을 고려하는 윤리적 소비를 실천하는 사람들이다. Bluesumer는 소비 활동에서 친환경 상품을 선호하며, 재활용 제품이나 유기농 상품, 공정 무역 제품 등을 적극적으로 선택한다. 이에 따라 Bluesumer는 시장에서 점차 중요성이 커지고 있으며, 글로벌 조사에 따르면 2020년 기준 전 세계 소비자의 약 65%가 지속 가능성을 고려한 구매를 우선으로 생각하는 것으로 나타났다. 예를 들어, 유럽에서 친환경 제품 구매율은 2015년 35%에서 2022년 58%로 증가하였으며, 미국에서도 비슷한 추세를 보이고 있다. 특히, 패션 산업에서는 블루슈머들이 재활용 옷이나 업사이클링 제품을 선호하는 것이 두드러지고 있는데, 글로벌 시장 조사에서는 2023년 기준 재활용 패션 시장 규모가 150억 달러에 달하는 것으로 보고되고 있다. Bluesumer는 단순히 환경 보호에 관심이 많은 ‘그린 소…