[패션경영] Victoria`s secret 빅토리아 시크릿의 4P, SWOT 분석(영문)

1. Introduction

Victoria’s Secret은 미국의 대표적인 란제리 브랜드로, 1977년 로널드 레이건이 설립하였다. 본사는 오하이오 주 콜럼버스에 위치하며 전 세계적으로 유명한 패션 및 뷰티 브랜드로 성장하였다. 특히 경쟁사와 차별화된 마케팅 전략과 독특한 브랜드 이미지를 통해 글로벌 란제리 시장에서 강력한 위치를 확보하였다. 2023년 기준, Victoria’s Secret은 약 10억 달러 이상의 연간 매출을 기록하며, 미국 내 란제리 시장 점유율의 약 35%를 차지하는 주요 기업이다. 브랜드는 전통적인 섹시함과 자신감, 그리고 여성의 아름다움을 강조하는 마케팅 캠페인을 전개하며, 크리에이티브한 광고와 유명 인플루언서, 슈퍼모델과의 협업으로 브랜드 이미지를 유지하고 있다. 그러나 최근 몇 년간 시장 변화와 소비자 인식의 변화로 어려움을 겪기도 하였다. 2xxx년대 후반부터 글로벌 란제리 시장은 더 다양하고 포용적인 이미지를 추구하는 방향으로 급변하였으며, 특히 2020년대에는 성별과 체형에 대한 인식 변화, 윤리적 패션의 확산이 강하게 일어나고 있다. 그럼에도 불구하고, Victoria’s Secret은 지속적인 브랜드 리브랜딩과 제품 다양화, 디지털 마…