[패션 소비자 분석] 20대 남자 대학생의 그루밍 특성과 잠재적 그루밍 집단의 소구 방안

1. 서론

최근 패션과 뷰티 산업이 급속히 성장하면서 20대 남자 대학생을 중심으로 한 그루밍 문화가 확산되고 있다. 그루밍이란 단순히 외모를 가꾸는 것을 넘어 자신감 향상, 타인과의 관계 구축, 사회적 이미지를 형성하는 데 중요한 역할을 하는 행위로 인식되고 있다. 특히 20대 남성의 경우 대학 생활과 사회 진출 준비 과정에서 자신만의 개성과 매력을 드러내기 위해 적극적으로 외모 관리에 나서고 있다. 통계청 자료에 따르면 2022년 기준 20대 남성의 외모 관련 소비는 전체 남성 소비의 약 40%를 차지하며, 연평균 성장률이 8%에 달한다. 또한, 코스메틱 브랜드와 패션 업체들이 남성 전용 제품을 확대하는 추세로 볼 때 시장의 잠재력은 매우 크다고 볼 수 있다. 2023년 국내 남성 화장품 시장은 약 1조5000억 원 규모에 이르며, 2028년까지 연평균 12% 이상의 성장률이 예상된다. 이러한 변화는 20대 대학생 사이에서도 두드러지게 나타나는데, SNS와 온라인 미디어를 통해 간편하고 효과적인 뷰티 제품 및 매너트레이닝 정보를 쉽게 접함에 따라 자신의 외모를 가꾸는 것에 관심이 높아지고 있다. 사례로, 인스타그램과 유튜브에서 ‘남성 그루밍’ 콘텐츠…