[판매촉진전략] 크리스피크림도넛 판매촉진전략

1. 크리스피크림도넛 기업소개

크리스피크림도넛은 1937년 미국 유타주 새크라멘토에서 설립된 세계적인 도넛 브랜드이다. 본사는 미국 캘리포니아주로 위치하며, 전 세계 30개국 이상에 진출하여 약 2,800개 이상의 매장을 운영하고 있다. 크리스피크림도넛은 신선하고 맛있는 도넛을 소비자에게 제공하는 것을 최우선 목표로 삼으며, 독특한 제조공법과 신선도 유지에 대한 엄격한 기준으로 유명하다. 특히 `미니 도넛`을 빠른 시간 내에 신선하게 제공하는 것이 핵심 전략으로, 매장 오픈 직후에만 즉석에서 만들어내는 `파이널 컷` 방식으로 판매가 이루어진다.

이 회사는 자체 개발한 제조라인과 독자적인 레시피를 통해 전 세계 어디에서나 일정한 품질을 유지한다. 2xxx년 기준 전 세계 매출은 약 80억 달러에 달하며, 매년 평균 4-5%의 성장률을 기록하고 있다. 특히 한국 시장에서는 2003년 처음 진출하였으며, 현재 전국에 약 400여개 매장을 보유하고 있다. 한국에서는 특히 매일 신선도 유지를 위해 매장 내에서 도넛을 제조하며, 소비자에게 신선한 제품을 제공하는데 중점을 둔다. 크리스피크림도넛은 이전에 ‘글레이즈드 도넛’이 대표 상품으로 자리 …