[판매촉진론] 포스코 건설 더샾 의 브랜드 인지도 향상을 위한 광고기획서

1. 서론

포스코 건설 더샾은 프리미엄 주거 공간을 제공하는 브랜드로서 시장 내 경쟁력을 확보하기 위해 브랜드 인지도 향상이 반드시 필요하다. 최근 국내 부동산 시장은 치열한 경쟁 속에서 소비자의 인지도와 선호도를 높이는 전략이 중요한 성공 요인임이 증명되고 있다. 2023년 기준, 국내 대기업 건설사 브랜드 인지도 조사에서 포스코 건설은 35%의 인지도 점유율을 기록했으며, 이는 상위권이지만 아직까지는 1위인 현대건설의 45%와 차이를 보이고 있다. 이에 따라 더샾 브랜드의 인지도 확대는 곧 시장점유율 확보와 직결되며, 브랜드 가치를 높이는 필수 전략으로 자리 잡고 있다. 또한, 포스코 건설은 지속적인 신사업 개발과 첨단 친환경 기술 도입으로 시장 내 신뢰를 구축하고 있으며, 이러한 브랜드 이미지를 더욱 공고히 하기 위해서는 체계적인 광고 및 홍보 전략이 필요하다. 아울러 2022년 기준, 국내 프리미엄 주택 구매자의 62%는 브랜드 인지도를 구매 결정의 중요한 요소로 인식하고 있으며, 이는 브랜드 인지도가 높을수록 소비자의 선택 확률이 증가한다는 의미이다. 따라서 이번 광고기획서는 포스코 건설 더샾의 브랜드 인지도를 실질적이고 …