[판매촉진론] 아이리버의 광고전략

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 1999년에 설립된 대한민국의 디지털 음향기기 전문 기업으로서, 휴대용 디지털 오디오 플레이어(플레이어) 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있다. 설립 초기부터 첨단 기술과 세련된 디자인을 접목한 제품 개발에 주력하며 글로벌 시장 확대를 추진하였다. 특히 2000년대 초반 아이리버는 세계 최초로 사용자 맞춤형 인터페이스를 적용한 디지털 오디오 플레이어인 `iFP` 시리즈와 터치스크린을 채택한 제품들로 시장을 개척했다. 2004년 국내에서는 디지털 음악 시장이 급성장하던 시기에 아이리버는 MP3 시장 점유율 70%를 기록하며 국내 1위 브랜드로 자리매김하였다. 2004년 이후 글로벌 시장 진출에 박차를 가하며 미국, 유럽 등 주요 국가에 진출하였고, 2007년에는 세계 최대 가전 전시회인 CES에서 혁신상을 수상하는 성과를 거두었다. 아이리버의 기술력은 고음질, 뛰어난 배터리 수명, 사용자 편의성을 강조한 제품으로 인정받고 있으며, MP3, MP4, 블루투스 스피커, 웨어러블기기 등 다양한 제품군을 선보이고 있다. 시장 조사에 따르면 2xxx년대 초반 아이리버는 글로벌 휴대용 디지털 음악기기 시장에서 약 20%의 점유율…