[판매촉진] 포스코 더샾 광고제안서

1. 광고 캠페인 개요

포스코 더샾 광고캠페인은 프리미엄 주택시장을 대상으로 하는 브랜드 인지도 강화를 위한 전략적 마케팅 활동이다. 최근 주택시장에서는 고가 주택의 수요가 지속적으로 증가하고 있으며, 2023년 상반기 기준 전국 고가 주택 거래 비중은 전년 대비 12.5% 증가한 7.8%를 기록하였다. 이러한 시장 변화에 대응하기 위해 포스코 더샾은 차별화된 품질과 세련된 디자인을 앞세운 광고 캠페인을 기획하였다. 캠페인 목표는 브랜드 인지도 제고와 더불어 프리미엄 주택 고객층의 호감도를 높이는 것에 있으며, 이를 위해 다양한 채널을 활용한다. 구체적으로 TV, 온라인, 인쇄매체를 중심으로 한 옴니채널 광고 전략을 세웠으며, 특히 온라인 광고 집행 비중을 65%로 늘려 디지털 소비자에게 적극 접근할 예정이다. 온라인에서는 2022년 기준 포스코 더샾 홈페이지 방문자 수가 전년 대비 18% 증가하였으며, SNS 팔로워 수도 27% 늘어난 점을 바탕으로 SNS 콘텐츠 마케팅을 강화한다. 캠페인 기간은 6개월로 계획되었으며, 첫 3개월 동안은 브랜드 스토리와 품질 강조에 초점을 맞춰 소비자의 공감대를 형성하는 콘텐츠를 제작한다. 이후에는 고객 참여형 …