[투자론] 하나투어, 다날 투자전략 포트폴리오

1. 기업 개요

하나투어는 대한민국을 대표하는 여행사로서 1993년에 설립되어 국내외 여행 상품 판매와 여행 관련 서비스를 제공하는 기업이다. 주된 사업 영역은 여행 상품 기획 및 판매, 해외 현지 투어 및 관광 서비스 제공, 호텔 예약 대행, 항공권 판매, 여행 보험 등 다양하다. 하나투어는 국내 여행사 중 가장 오랜 역사를 가지고 있으며, 2022년 기준으로 매출액은 약 2조 3천억 원에 달한다. 국내 시장은 물론 글로벌 시장 확대에도 적극 나서고 있으며, 2xxx년 일본 시장 진출 이후 현재까지 일본, 중국, 동남아 등을 포함한 해외 시장에서도 입지를 강화하고 있다. 하나투어의 고객층은 주로 20~50대 직장인과 가족 단위 고객으로 구성되어 있으며, 최근에는 맞춤형 여행, 체험 관광, 인증서 기반의 건강·안전 여행상품 개발에도 힘쓰고 있다. 회사는 지속적인 디지털 전환 전략을 추진하며 온라인 플랫폼 강화를 통해 예약 편의성을 높이고 있다. 2023년 기준으로 온라인 예약 비중은 전체 매출의 55%를 차지할 정도로 증가했으며, 모바일 앱 사용자 수도 150만 명에 달한다. 하나투어는 한국관광공사와 협력하여 해외 관광객 유치 증진에도 집중하고 있…