[통계학] 모바일 게임의 구매의도에 영향을 미치는 요인 연구

1. 서론

최근 모바일 게임 시장은 매년 급격한 성장을 이루며 글로벌 게임 산업의 핵심 축으로 자리매김하고 있다. 2022년 글로벌 모바일 게임 시장 규모는 약 870억 달러에 달했으며, 이는 전 세계 디지털 게임 시장의 약 55%를 차지하는 수치이다. 특히, 코로나19 팬데믹 이후 비대면 문화와 스마트폰 사용 증가로 모바일 게임의 이용률이 급증하였으며, 사용자들의 구매 의사도 변화함에 따라 수익 창출의 핵심 요소로 부상하고 있다. 모바일 게임의 핵심 수익 모델은 인앱 결제이며, 2022년 한 해 동안 글로벌 인앱 결제 금액은 약 600억 달러에 이른다. 국내 시장에서도 모바일 게임의 구매율은 꾸준히 상승하는데, 2023년 기준 국내 모바일 게임 이용자의 70%가 인앱 결제를 경험하였으며, 평균 결제 금액은 월 4만 원에 달한다. 이러한 성장세 속에서 구매 의도에 영향을 미치는 요인들을 체계적으로 분석하는 것은 게임 개발사와 마케팅 담당자에게 매우 중요하다. 구매의도는 사용자들의 심리적, 사회적, 기술적 요인에 의해 결정되며, 미리 해당 요인들을 파악하는 것이 수익 증대와 사용자 만족도 향상에 결정적인 역할을 한다. 설문 조사와 통계분석 결과, 사…