[테크노커뮤니케이션] 대학생 타겟을노린 노트북 확산 판매 전략 사례(삼성센스)

1. 서론

대학생을 타겟으로 한 노트북 시장은 빠르게 변화하는 디지털 환경과 함께 지속적인 성장세를 보이고 있다. 특히 2020년대 들어 원격 수업과 재택근무의 확산으로 노트북의 필요성은 더욱 부각되었으며, 이에 따라 기업들은 대학생 소비자를 공략하는 다양한 전략들을 구사하고 있다. 삼성전자는 이 시장에서 센스(Sense) 브랜드를 중심으로 차별화된 마케팅과 제품 전략을 통해 경쟁력을 확보하기 위해 노력하였다. 2022년 기준 국내 대학생들의 노트북 구매 비중은 전체 PC 구매자의 45%에 이르며, 이들 중 70%는 신뢰성 높은 브랜드를 선호하는 추세이다. 또한, 시장조사기관인 한국IDC는 2023년 국내 노트북 시장이 연평균 8%의 성장률을 기록할 것으로 전망하였으며, 특히 대학생층의 수요가 전체 시장 성장을 견인하는 중요한 요소임을 시사하였다. 이처럼 대학생들의 학업 및 여가 활동을 위한 노트북 수요는 꾸준히 증가하는 가운데, 삼성센스는 경쟁사와 차별화된 제품력과 사용자 맞춤형 마케팅 전략을 통해 시장 점유율을 확대하고 있다. 삼성전자는 기초적인 고성능 사양뿐만 아니라 세련된 디자인, 저전력 소비, 가격 경쟁력 등을 갖춘 제품을 선보여…