[컬러브랜딩] 베스킨라빈스 & 하겐다즈 색채 브랜딩

1. 서론

색채는 브랜드의 인식과 소비자의 감정에 지대한 영향을 미치는 핵심 요소이다. 특히 아이스크림 브랜드는 시각적 인상과 감성을 자극하는 색채 전략을 통해 고객의 구매 욕구를 유도하는 데 큰 역할을 한다. 본 레포트에서는 베스킨라빈스와 하겐다즈라는 글로벌 아이스크림 브랜드의 색채 브랜딩 전략을 분석하고자 한다. 베스킨라빈스는 활기차고 즐거운 이미지를 전달하기 위해 주로 분홍색과 파란색 계열을 사용하며, 이는 브랜드 인지도와 감성 연결에 효과적임이 입증되어 있다. 실제로 베스킨라빈스는 2023년 기준 글로벌 시장에서 약 9,000여 개의 매장을 운영하며, 강렬한 컬러 전략 덕분에 브랜드 인지도는 95% 이상으로 매우 높게 유지되고 있다. 반면 하겐다즈는 고급스러움과 세련됨을 강조하기 위해 차분하고 우아한 색채인 흰색과 검은색, 금색 등을 채택하여 프리미엄 이미지를 구축한다. 하겐다즈는 2022년 글로벌 시장 점유율 22%를 기록하며 프리미엄 아이스크림 시장에서 확고한 위치를 확보하였으며, 이러한 색채 선정은 소비자가 제품의 품질과 브랜드의 고급스러움을 직감하게 한다. 색채는 단순한 시각적 요소를 넘어 브랜드의 정체성과 …