[컨벤션원론] 행사 개최지 코엑스 COEX & LVCC의 마케팅 활동, SWOT 비교 분석

1. 서론

컨벤션 원론에서 행사 개최지 선택은 성공적인 이벤트 기획과 운영에 있어 매우 중요한 요소로 작용한다. 특히 서울의 코엑스(COEX)와 글로벌 시장에서 인정받는 미국 라스베이거스 컨벤션센터(LVCC)는 각각의 강점과 특징으로 인해 많은 국제 이벤트와 전시회를 개최하는 중심지로 자리매김하고 있다. 코엑스는 1988년 개관 이후 대표적인 복합 전시·컨벤션 센터로 성장했으며, 2022년 기준 연간 약 1,200여 건의 이벤트와 300만 명 이상의 방문객을 유치하는 성과를 기록하였다. 이는 대한민국 최대 규모의 전시장 및 회의시설을 갖추고 있어 국내외 기업과 관람객의 수요를 충족시키는 데 충분한 인프라를 갖추고 있기 때문이다. 반면 LVCC는 세계 최대 규모 전시장 중 하나로서, 2xxx년 이후 미국 내 컨벤션 산업의 핵심 허브로 부상하였다. Las Vegas Convention Center는 약 4백만 평방피트(약 37만 제곱미터)의 전시 공간을 확보하고 있으며, 매년 20여개의 대형 국제 전시와 회의가 열린다. 또한, 강력한 연계 인프라와 프로모션 전략으로 글로벌 기업 유치에 성공하며, 2022년 기준 전시회 참가 업체수는 전년 대비 15% 증가하였다. 이와 같이 두 센…