[컨벤션경영론] 한국 국제 네일 페어 분석을 통해 본 전시이벤트operation의 발전적 방향 제시

1. 서론

한국 국제 네일 페어는 국내외 네일아트 산업의 최신 트렌드와 기술을 한눈에 볼 수 있는 대표적인 전시이벤트로 자리 잡고 있다. 최근 5년간 참가 업체 수는 연평균 12%씩 증가하여 2xxx년 150개사에서 2022년에는 220개사로 확대되었으며, 참관객 수도 연평균 15% 이상의 성장률을 기록하여 2xxx년 4만 명에서 2022년에는 6만 명을 돌파하였다. 이러한 확대는 네일아트 시장이 국내 뷰티 산업 내에서 차지하는 비중이 커지고 있음을 보여 주며, 특히 20대 여성층 중심의 시장이 폭발적으로 성장하는 배경이 된다. 전시의 규모뿐만 아니라 운영 측면에서도 혁신이 이루어지고 있어 시장의 성장 잠재력을 보여준다. 예를 들어, 네일 아티스트와 고객 간의 실시간 상담, AR/VR 기술을 활용한 가상 네일 디자인 체험, 온라인 사전 등록 시스템 도입 등 다양한 디지털 기술의 접목이 활발하게 이루어지고 있다. 또한, 최근 통계자료에 따르면 국내 네일 시장 규모는 2022년 기준 약 2,500억 원으로 전년도 대비 10% 이상 증가하였으며, 이 가운데 전시를 통한 신규 고객 유입 비중이 35%에 달하는 것으로 나타났다. 그러나 이러한 성장에도 불구하고 전통적 단순 전시…