[컨벤션 마케팅] 컨벤션 시장 세분화, 목표시장과 포지셔닝

1. 컨벤션 시장 개요

컨벤션 시장은 전 세계적으로 급속하게 성장하는 산업으로, 기업과 정부, 단체들이 다양한 목적을 위해 개최하는 대규모 이벤트와 관련된 산업이다. 컨벤션은 회의, 전시회, 박람회, 포럼, 세미나, 워크숍 등을 포괄하며, 산업별로 특화된 행사도 나타난다. 세계컨벤션기구(ICCA)에 따르면, 전 세계 컨벤션 산업은 2xxx년 기준 약 3,400억 달러 규모로 평가되며 연 평균 성장률은 4.2%에 달한다. 특히 아시아 태평양 지역은 최근 몇 년간 연평균 6% 이상의 성장을 기록하며 높은 성장 잠재력을 보여주고 있다. 이는 글로벌 기업들이 신시장 개척과 네트워킹을 위해 컨벤션을 적극 활용하기 때문이며, 코로나19 팬데믹 이후 디지털 컨벤션과 하이브리드 형식이 보편화되면서 시장이 더욱 확장되고 있다. 국내의 경우, 2021년 기준 국내 컨벤션 산업 시장 규모는 약 2조 원에 이르렀으며, 서울, 부산, 제주 등 주요 도시들이 컨벤션 산업의 중심지로 자리 잡아 매년 수백 건의 국내외 행사를 유치하고 있다. 컨벤션 산업은 지역경제 활성화와 일자리 창출에 기여하는 중요한 산업이며, 각국은 경쟁력을 높이기 위해 인프라 투자, 서비스 품질 향상, 마케…