[컨벤션 마케팅, HBC분석] Majestica Hotel In Shanghai PCO의 중국 시장 진출

[컨벤션 마케팅, HBC분석] Majestica Hotel In Shanghai PCO의 중국 시장 진출

1. 서론

현재 글로벌 호텔 산업은 지속적인 성장과 함께 경쟁이 치열한 시장 환경을 맞이하고 있다. 특히 중국 내 호텔 시장은 2012년부터 2022년까지 연평균 7.5%의 성장률을 기록하며, 2022년 기준 시장 규모가 약 1540억 달러에 이르는 등 지속적인 확장을 보여주고 있다. 이러한 성장 배경에는 도시화, 중산층의 확대, 국내외 관광객 증가 등이 크게 작용하고 있다. 중국 정부는 ‘관광 산업 발전 계획’을 통해 관광 인프라 및 서비스 품질 향상에 집중하여 시장 경쟁력을 강화하고 있으며, 2035년까지 국내 관광객 수는 8억 명 이상으로 확대될 전망이다. 이와 같은 시장 환경 속에서 컨벤션 마케팅은 국내외 기업들이 중국 시장에서 브랜드 인지도 향상과 고객 유치를 위한 핵심 전략으로 자리 잡고 있다. 특히 현대 기업들은 컨벤션 및 이벤트를 통해 신제품 발표, 파트너십 구축, 브랜드 홍보 등을 적극 추진하고 있으며, 대규모 국제 컨벤션의 유치도 활발히 이루어지고 있다. 이에 따라, HBC분석을 활용한 시장 진출 전략은 중국 내 호텔 산업의 경쟁력을 높이는 데 중요한 역할…