[커뮤니케이션 이론] 의제설정 이론

1. 의제설정 이론의 개념

의제설정 이론은 매체가 사회적 이슈를 선정하고 강조하는 과정을 통해 대중들의 의식을 형성하는 데 중요한 역할을 한다는 개념이다. 즉, 매체가 어떠한 현상이나 문제를 집중적으로 다루면 할수록, 대중들은 그것이 중요한 문제라고 인식하게 된다는 것이다. 이 이론은 1972년 맥쿠햔과 드루커가 발표한 연구를 기점으로 발전하였으며, 매체가 중요한 사건을 어떻게 조명하는지에 따라 공공의 관심사와 정책 의제에 영향을 미친다고 보았다. 실제로 2xxx년 대한민국에서 오프라인 뉴스와 온라인 콘텐츠를 분석한 결과, 기후변화 관련 보도가 전체 뉴스의 15%를 차지하며 대중의 관심도 역시 유럽연합내 67%로 높게 나타났다. 이는 매체가 얼마나 특정 의제를 집중적으로 다루느냐에 따라 대중의 인식이 얼마나 빠르게 형성되고 확대되는지를 보여주는 사례다. 의제설정 이론에서는 매체가 단순히 정보를 전달하는 역할을 넘어 사회적 중요성을 강조하며 여론을 형성하는 역할을 수행한다고 본다. 참고로, 미국의 경우 2000년대 초반 백악관이 긴급 정책을 추진하기 위해 주력 국민 이슈였던 빈곤 문제를 언론에 집중 보도하게 하였던 사례도 있…