[촉진전략론] 코오롱 스포츠 vs 노스페이스

1. 브랜드 소개

코오롱 스포츠는 1973년 설립된 대한민국의 대표적인 아웃도어 브랜드로, 코오롱 그룹의 계열사인 코오롱인더스트리에서 출발하였다. 본사는 서울에 위치하고 있으며, 국내 시장뿐 아니라 글로벌 시장에서도 활동을 활발히 전개하고 있다. 코오롱 스포츠는 등산, 캠핑, 트레킹 등 아웃도어 활동에 필요한 다양한 제품군을 선보이며, 기능성과 디자인을 동시에 강조하는 브랜드 전략을 펼치고 있다. 2022년 기준, 코오롱 스포츠는 국내 아웃도어 시장에서 약 15%의 시장 점유율을 확보하며, 업계 내 상위권을 유지하고 있다. 브랜드는 ‘용기 있는 도전, 자연과의 조화’를 슬로건으로 하여 친환경 소재를 적극 활용하는 등 지속 가능성에 힘쓰고 있으며, 젊은 층 중심의 소비자와 활발히 소통하는 디지털 마케팅을 전개하고 있다. 국내에는 주요 오프라인 매장과 온라인 공식몰을 운영하며, 2023년 한 해 동안 온라인 판매 비중이 전체 매출의 약 45%를 차지하는 등 온라인 채널 확장에 힘쓰고 있다. 제품에는 물론 친환경 원단인 리젠(Regen) 원단을 도입하는 등 친환경 기업 이미지를 강화하는 데 집중하고 있으며, 특히 2xxx년부터 ‘친환경 등산복 라인…