[촉진전략](바슈롬)콘택트렌즈시장분석을 통한 브랜드이미지 제고와 판매촉진을 위한 전략

1. 서론

콘택트렌즈 시장은 최근 몇 년간 지속적인 성장을 보여주고 있다. 글로벌 시장조사기관인 MarketsandMarkets에 따르면, 2022년 기준 전세계 콘택트렌즈 시장은 약 59억 달러 규모였으며, 연평균 성장률(CAGR)이 4.9%에 달한다. 특히, 성인 인구의 시력 교정 수요 증가와 함께 편리성과 패션성을 중시하는 소비자들의 관심이 높아지면서 시장은 더욱 확대되고 있다. 국내 시장 역시 마찬가지로 2021년 기준 약 2,500억 원 규모로 성장했으며, 이러한 성장은 온라인 유통 채널의 확산과 기능성 제품의 개발, 트렌드에 민감한 젊은 층의 수요 증가 덕분이기도 하다. 그러나 시장의 경쟁이 치열해지면서 브랜드들은 차별화 전략이 절실히 요구되고 있으며, 특히 소비자의 브랜드 인지도와 이미지 제고가 판매 증진의 핵심으로 부상하고 있다. 대표적 브랜드인 에이섹스(ACUVUE)는 글로벌 시장점유율 30% 이상을 차지하며 강력한 브랜드 파워를 갖추고 있으며, 한국에서는 렌즈의 착용 편리성, 안전성, 그리고 패션성을 강조하는 마케팅 전략이 효과를 보고 있다. 따라서 본 레포트에서는 콘택트렌즈 시장의 현황과 시장 변화 추이, 경쟁 환경과 소비자 행동 분석 등을 …