[촉진전략] 케라시스 마케팅 전략

1. 케라시스 브랜드 개요

케라시스는 2xxx년 설립된 대한민국의 대표적인 헤어케어 전문 브랜드로, 자연 유래 성분을 바탕으로 한 제품 개발을 핵심 가치로 삼고 있다. 케라시스는 ‘자연 친화적 헤어케어’라는 브랜드 철학 아래 피부와 두피에 순하고 효과적인 제품을 제공하는 데 주력하고 있으며, 특히 두피 건강과 모발 강화를 목표로 하는 제품군이 강점이다. 케라시스는 국내 시장에서 약 15%의 점유율을 차지하며, 2022년 기준 약 1,200억 원의 매출을 기록하였다. 이는 국내 프리미엄 헤어케어 시장 내에서 상위권에 속하는 수치로, 시장 점유율 확대와 함께 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 브랜드는 자연 유래 성분의 함량을 높이기 위해 엄격한 품질 관리 시스템을 운영하며, 대표 제품인 ‘팜스 헤어 마스크’, ‘그린 프로폴리스 샴푸’ 등은 천연 원료 사용과 저자극 성분으로 소비자들의 신뢰를 받고 있다. 또한, 케라시스는 친환경 포장재와 동물 실험 반대 정책을 추진하여 환경과 윤리적 가치까지 고려하는 브랜드 이미지를 구축하였다. 글로벌 시장 진출도 활발하게 진행 중인데, 2022년에는 중국과 베트남을 비롯한 아시아 시장에 진출하여 각각 8%와 5…