[촉진전략] 컨버스 IMC 전략

1. 컨버스 브랜드 개요

컨버스는 1908년에 설립된 미국의 신발 브랜드로, 최초에는 농업용 및 산업용 신발을 제조하는 회사로 시작하였다. 이후 1960년대에 반항적인 젊은이들의 상징이었던 스케이트보드 신발로 자리잡으며 글로벌 브랜드로 성장하였다. 컨버스는 특히 척 테일러 올스타(Chuck Taylor All-Star)라는 제품으로 유명한데, 1917년에 처음 출시된 이후 100년이 넘는 역사 동안 전 세계적으로 약 70억 켤레 이상의 신발을 판매하였다. 브랜드의 상징인 별이 그려진 로고와 고무 토 캡은 문화적 아이콘으로 자리잡았으며, 다양한 연령층과 문화권에서 인기를 끌고 있다. 글로벌 시장에서의 컨버스는 매년 약 21억 달러 이상의 매출을 기록하며, 세계 100개 이상의 국가에서 판매되고 있다. 특히 2xxx년대 이후 스트리트 패션과 함께 재조명되면서 젊은 세대를 중심으로 일정 비율의 매출 성장세를 유지하고 있으며, 2020년 기준 글로벌 시장 점유율은 약 8%에 달한다. 컨버스는 젊은이들의 개성과 독특함을 강조하는 브랜드 이미지로 자리매김하였으며, ‘자유롭고 개성 넘치는 라이프스타일’이라는 브랜드 가치를 내세운다. 브랜드는 오리지널 디자인을 유지하…