[촉진전략] 청정원의 성공요인, IMC 전략

1. 청정원 브랜드 개요

청정원은 1990년에 설립된 한국의 대표적인 식품 기업으로, 전통적인 맛과 현대적인 건강을 동시에 추구하는 브랜드이다. 청정원은 다양한 식품군을 취급하며 특히 조미료, 장류, 간편식, 건강식품 분야에서 강점을 보이고 있다. 2000년대 초반부터 국내 시장 점유율을 확대하며 소비자들의 신뢰를 얻었으며, 2022년 기준 국내 시장 점유율은 35%에 달한다. 이는 경쟁사인 오뚜기, CJ제일제당, 대상 등을 제치고 선두를 유지하는 수치다. 청정원은 특히 장류의 경우 60년 이상의 역사를 자랑하며, 삶의 질 향상과 건강을 중시하는 현대인들의 라이프스타일에 맞춘 제품을 지속 개발해왔다. 대표 제품인 강한 맛의 고추장과 다양한 종류의 된장은 전통적인 맛으로 유명하며, 건강을 고려한 저염, 무첨가 제품군도 선보이고 있다. 특히 ‘올리브유와 천연 조미료’ 등 건강 지향적 상품이 최근 10년간 매출의 25% 이상 증가하는 등 건강 트렌드에 부응하는 전략으로 시장 문턱을 높였다. 또한, 청정원은 한국 시장뿐 아니라 글로벌 시장에서도 활발히 진출하여 2023년에는 일본, 중국, 미국 등에 수출 비중이 20%를 차지하게 되었으며, 연평균 성장률…