[촉진전략] 월마트와 이마트

1. 기업 개요

월마트(Walmart)는 1962년 미국 아칸소주 베이스 업무를 시작으로 설립된 글로벌 소매기업이다. 본사는 미국 아칸소주 벤튼에 있으며, 세계 최대 유통기업으로 꼽힌다. 2023년 기준 전 세계 24개 국가에서 약 11,500개의 매장을 운영하며, 연매출은 약 5730억 달러에 달한다. 월마트는 저가격 전략과 광범위한 제품 구색을 강점으로 하여 미국에서는 특히 대형 할인점, 클로저, 슈퍼센터 형태로 매장을 운영한다. 미국 내 매장 수는 4700개 이상이며, 연간 상품 판매액이 4000억 달러를 넘어선다. 기업의 핵심 경쟁력은 규모의 경제와 공급망 효율성에 있으며, 2xxx년 기준 미국 내 시장점유율이 약 23%에 이른다. 또한 온라인 경쟁력이 강화되어, 2022년 기준 아마존과의 온라인 시장 점유율 경쟁에서도 중요한 위치를 차지하고 있다. 월마트는 지속가능성에도 힘쓰며, 2040년까지 탄소 배출 제로를 목표로 다양한 친환경 정책을 추진 중이다. 행사나 지역사회 기여에도 적극적이어서, 2022년에는 미국 내 지역사회 지원 프로그램에 1억 달러 이상을 투자하였다. 이마트는 대한민국의 대표적인 할인기업으로, 1993년 롯데마트와 함께 출범한 이후 빠른 성장…