[촉진전략] 스카이 베가 SKY Vega LTE 브랜드 재활성화 IMC 전략

1. 서론

스카이 베가 SKY Vega LTE는 과거 시장에서 높은 인지도를 자랑했던 브랜드이지만 최근 들어 시장 경쟁 심화와 스마트폰 기능의 빠른 변화에 따라 브랜드 이미지를 유지하는 데 어려움을 겪고 있다. 특히 2014년 이후 스마트폰 시장은 애플, 삼성, LG 등 글로벌 강자들이 우위를 점하며 국내외 시장 점유율을 확대하는 동안, 스카이 베가의 점유율은 지속적으로 하락하는 추세를 보여주고 있다. 2020년 통계에 따르면 스카이 베가 LTE의 국내 시장 점유율은 3.2%에 그쳤으며, 경쟁 브랜드 대비 상당히 낮은 수치이다. 이러한 상황에서 브랜드 재활성화와 시장 점유율 확대를 위해 효과적인 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략의 필요성이 절실히 요청되고 있다. 국내에서는 스마트폰 사용환경이 급변하면서 4차 산업혁명과 관련된 기술 통합, 5G 통신 서비스의 확대 등 새로운 환경이 조성되고 있는데, 이러한 변화에 따라 기존 고객층을 유지하고 신규 고객을 유입하는 것이 매우 중요하다. 실제로 한국인터넷진흥원 조사에 따르면 2023년 기준 5G 가입자는 전체 이동통신 가입자의 72%를 차지하고 있으며, 스마트폰 교체 주기는 평균 2년으로 단축되고 있다. 이…