[촉진전략] 비교광고에 관한 연구(영문)

1. Introduction

비교광고는 소비자에게 특정 브랜드나 제품이 경쟁 제품보다 우월하다는 메시지를 전달하는 마케팅 전략이다. 이 전략은 소비자의 선택을 유도하고 시장 점유율을 확대하는 데 효과적이다. 미국 광고 연구소의 자료에 따르면, 비교광고를 활용한 브랜드의 구매 의향이 그렇지 않은 광고를 사용한 브랜드보다 평균 15% 높게 나타났다. 예를 들어, 2xxx년 맥도날드와 버거킹 간의 비교광고전은 큰 반향을 일으켰으며, 맥도날드 측이 “버거킹의 프렌치 프라이보다 20% 더 크다”라는 메시지를 전달하며 관심을 모았다. 이러한 비교광고는 소비자에게 구체적인 차별점을 강조하며 인지도를 높이는 역할을 한다. 그러나 동시에 법적 문제나 신뢰성 저하라는 리스크도 존재한다. 2000년대 초 세계무역기구(WTO)의 규제 강화 이후, 과장되거나 허위 사실을 포함한 비교광고에 대한 규제가 엄격해졌으며, 유럽연합의 경우 과장 광고에 엄격한 제재를 부과하기 시작했다. 미국 연방거래위원회(FTC)도 허위 과장 광고에 대해 강력한 제재 조치를 시행하고 있으며, 2022년에는 비교광고 관련 규제를 강화하는 법안을 통과시켰다. 따라서 비교광고는 효과적이면서도 …