[촉진전략] 대한항공 마케팅전략 분석

1. 대한항공 기업 개요

대한항공은 1969년 설립된 대한민국을 대표하는 국적 항공사로, 아시아를 비롯한 전 세계 120개 이상의 목적지에 대한 항공 운송 서비스를 제공한다. 본사는 서울특별시 강서구 공항대로에 위치하고 있으며, 설립 이후 꾸준한 성장과 함께 아시아 최대 규모의 항공사 중 하나로 자리매김하였다. 대한항공은 대한항공(주)을 모회사로 하여 자회사인 진에어, 마일리지 적립 서비스인 스카이패스 등을 운영하며, 글로벌 항공 동맹인 루프트한자, 스카이팀의 정회원으로서 국제 네트워크를 넓히고 있다. 2022년 기준 매출액은 약 17조 원이며, 글로벌 항공사 중에서는 상위권에 속한다. 특히, 한 해 동안 약 2000만 명의 승객을 수송하며, 세계 20위권 내 항공사로 평가받고 있다. 항공기 보유 대수는 약 164대에 달하며, 주력 기종인 보잉 777과 787, 에어버스 A330, A321 등을 운영한다. 대한항공은 서비스 품질 향상을 위해 최신 기내 엔터테인먼트 시스템 도입 및 기내식 품질 개선에 지속적으로 힘쓰고 있으며, 2023년에는 친환경 항공기 도입 계획도 발표하였다. 또한, 코로나19 이후 회복세를 보이며 국내외 항공 시장에서 강하게 자리매김하기 …