[촉진관리론]롯데 자일리톨껌의 마케팅 전략

1. 롯데 자일리톨껌 개요

롯데 자일리톨껌은 롯데제과가 생산하는 대표적인 껌 제품으로, 1995년 출시 이후 꾸준한 인기를 얻고 있는 제품이다. 이 제품은 자일리톨이라는 천연 감미료를 주성분으로 사용하여 구강 건강에 도움을 주는 기능성 껌으로 자리매김하였다. 자일리톨은 충치 예방효과가 뛰어나며, 우유와 같은 자연 식품에서도 발견되는 감미료로 알려져 있다. 롯데 자일리톨껌은 건강에 관심이 높은 소비자층을 타깃으로 하고 있으며, 특히 청소년과 성인층 사이에서 일정한 시장 점유율을 차지하고 있다. 2022년 기준으로 롯데제과의 자일리톨껌은 국내 시장 점유율이 약 37%에 달하며, 그중에서도 특히 ‘자일리톨’ 브랜드는 전체 껌 시장의 10% 이상을 차지하는 강력한 브랜드이다. 제품의 크기와 포장 디자인 또한 차별화를 꾀하며, 다양한 맛과 패키지로 소비자의 선택 폭을 넓혔다. 최근에는 ‘구강 건강을 생각하는 기능성 껌’이라는 인식을 강화하기 위해 치주염 예방, 구취 제거 등 관련 마케팅 캠페인도 활발히 전개하고 있다. 롯데 자일리톨껌은 단순한 간식 제품을 넘어 건강 기능성 식품 시장에서의 입지를 확실히 다지고 있으며, 건강과 맛을 동…