[촉진관리] 파리바게트 프리미엄 생수 오(`O` EAU) 마케팅 커뮤니케이션 전략(영문)

1. Introduction

파리바게트는 오랜 전통과 높은 품질을 자랑하는 베이커리 브랜드로 국내 시장에서 높은 인지도를 확보하고 있다. 최근 프리미엄 생수 시장이 급성장하면서 파리바게트는 이에 대응하기 위해 프리미엄 생수 브랜드인 오(`O` EAU)를 출시하였다. 이 제품은 기존의 생수와 차별화된 고급 이미지와 품질을 강조하여 건강과 웰빙 트렌드에 부합하도록 개발되었다. 시장 조사에 따르면 국내 생수 시장은 연평균 약 5%씩 성장하고 있으며, 2022년 기준 시장 규모는 10조 원에 달한다. 특히 프리미엄 생수는 일반 생수보다 2~3배 높은 가격에도 불구하고 소비자들의 구매율이 꾸준히 증가하는 추세이다. 소비자들은 건강과 품질을 중시하는 성향이 확대되면서 프리미엄 생수에 대한 수요가 지속적으로 늘어나고 있으며, 이는 오 EAU의 성공적인 마케팅 전략 수립에 중요한 밑거름이 된다. 또한, 소비자들은 패키지 디자인, 원재료, 원산지와 같은 요소에 대해 높은 관심을 가지고 있으며, 이를 통해 자신들의 라이프스타일과 건강에 관심을 반영하는 제품을 선호한다. 이러한 시장 환경과 소비자 요구를 고려하여 파리바게트는 프리미엄 생수 오 EAU를 통해 브랜…